S’il y a une période de l’année que nous attendons toujours avec impatience avec un mélange d’enthousiasme et d’anticipation, c’est bien la période du catalogue !
Pour ceux qui ne le savent pas, nous produisons chaque année un catalogue imprimé que nous distribuons à nos partenaires détaillants. C'est l'occasion de présenter nos dernières créations issues du commerce équitable et de partager des actualités et des mises à jour avec nos revendeurs.
Pour l’équipe de La Laverie, le rituel de constitution d’un catalogue est une belle occasion de réflexion et de fixation d’objectifs. Nos catalogues donnent souvent le ton et l’orientation de notre année à venir.
De la séance photo à la conception graphique, des codes produits au stylisme, la création d'un catalogue est un travail d'équipe. C'est très amusant, mais cela implique aussi une quantité incroyable de travail acharné !
Vous êtes-vous déjà demandé ce qu'il fallait faire pour créer un catalogue de mode ? Voici un aperçu des coulisses de la réalisation de notre catalogue 2019, raconté par le fondateur et PDG de Laundromat, Francis Dube.
La réalisation du catalogue Laverie automatique 2019
Il y a toujours une part d’anticipation et de peur associée à une nouvelle édition de notre catalogue. À partir du moment où nous commençons à travailler sur la planification du catalogue, nous avons tout simplement hâte de le terminer ! C'est parce que nous voulons admirer et apprécier le produit final : nous voulons ressentir l'ambiance de notre nouvelle collection. Seul le résultat final, la version imprimée, nous donne ce sentiment.
Organiser une séance photo est tout un défi logistique. Il y a des modèles à sélectionner, des photographes à programmer, des lieux à repérer, des tenues à coordonner, la météo à prendre en compte, de la nourriture à fournir, du transport, des échantillons… La liste est longue. Et c'est la partie la plus facile !
Le plus dur est de créer l'alchimie nécessaire entre le photographe et les modèles, entre l'équipe d'accompagnement et les « talents ». Créer une atmosphère suffisamment détendue pour que chacun se sente à l'aise et naturel tout en étant sous la pression d'un ensoleillement décroissant n'est pas une tâche facile ! Même quand on parvient à instaurer une bonne humeur et un environnement ludique, il faut quand même choisir les fonds, les meilleurs angles, proposer des poses… C'est un exercice d'équilibriste.
La plupart des modèles que nous utilisons dans nos catalogues ne sont pas des professionnels. L'un des photographes que nous avons utilisés pour notre catalogue 2019 a fait ses débuts en réalisant une séance photo de mode !
Travailler dans le respect d'un budget et savoir que vous créez « la » pierre angulaire autour de laquelle toute l'entreprise tournera pour l'année prochaine demande beaucoup de foi et met à l'épreuve sa détermination. Pouvez-vous croire que le jour du shooting de notre catalogue 2019, une de nos modèles a été annulée et que nous avons dû la remplacer à la volée ? La pauvre âme n'avait que 45 minutes pour se préparer et se présenter avec le sourire à ce qui était le deuxième shooting qu'elle faisait de sa vie ! Mais je parie que tu ne peux pas me dire qui c'est.
Une fois le shooting terminé, le vrai travail commence : sélectionner les meilleurs clichés, les angles parfaits, peaufiner les images, prouver les codes, les bustes, les descriptions, les noms de chaque produit sur chaque page du catalogue. Le défi est de mettre toutes ces informations de manière logique entre les mains du graphiste. Lui donner des indications pour qu'elle comprenne le concept, mais aussi lui laisser suffisamment de « zones grises » pour que sa créativité puisse s'exprimer est un acte de foi très effrayant.
Le karma est une croyance forte au Népal. Je pense que dans des vies antérieures, j'ai dû beaucoup souffrir parce que je me sens souvent doté d'un bon Karma dans cette vie.
Être entouré des bonnes personnes a été une bénédiction pour la création de notre Collection et Catalogue 2019. Les bons collègues, les bons designers, les bons tricoteurs, le bon photographe, les bons modèles, le bon rédacteur, le bon photographe, le bon graphiste.
Pour citer les t-shirts fantaisie que l'on voit souvent dans les rues de Katmandou : « Quel voyage long et étrange cela a été ».
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